Le rapport sur l'activité publicitaire est compatible avec plusieurs métriques utilisateur qui sont corrélées aux performances des annonces. Les métriques utilisateur acceptées incluent un composant qui comprend les utilisateurs actifs, les utilisateurs ayant visionné une annonce ou les deux. Pour afficher les métriques utilisateur dans le rapport "Activité publicitaire", vous devez associer votre application à un projet Firebase.
Le tableau ci-dessous présente toutes les métriques utilisateur acceptées dans le rapport "Activité publicitaire" et leurs composants.
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Métrique |
Définition |
Composants de la métrique utilisateur |
|---|---|---|
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Utilisateurs actifs |
Il s'agit du nombre d'utilisateurs uniques ayant ouvert l'application. Les utilisateurs actifs sont parfois appelés "UAJ" (utilisateurs actifs par jour) lorsqu'ils sont agrégés par date. |
Utilisateurs actifs |
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Utilisateurs ayant visionné une annonce |
Il s'agit du nombre d'utilisateurs uniques ayant vu les annonces. Les utilisateurs ayant visionné une annonce sont parfois appelés "UVAJ" (utilisateurs ayant visionné une annonce par jour) lorsqu'ils sont agrégés par date. Remarque : Le nombre d'UVA doit atteindre un seuil minimal avant que les données puissent être affichées. Cela signifie que le nombre d'UVA indiqué peut être égal à zéro même lorsque le nombre d'impressions n'est pas nul. |
Utilisateurs ayant visionné une annonce |
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Taux de visionnage de l'annonce |
Il s'agit du pourcentage d'utilisateurs actifs ayant vu les annonces. Mode de calcul :
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Utilisateurs actifs et Utilisateurs ayant visionné une annonce |
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ARPV des annonces |
Revenus publicitaires moyens par utilisateur ayant visionné une annonce (ARPV). Mode de calcul :
Important : Cette métrique n'inclut que les revenus intégrés à Google Analytics. |
Utilisateurs ayant visionné une annonce |
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ARPU des annonces |
Le revenu publicitaire moyen par utilisateur (ARPU). Mode de calcul :
Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) est parfois appelé "ARPDAU" (revenu moyen par utilisateur actif quotidien) lorsqu'il est agrégé par date. Important : Cette métrique n'inclut que les revenus intégrés à Google Analytics. |
Utilisateurs actifs |
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Impr./utilisateur actif |
Nombre moyen d'annonces vues par un utilisateur actif. Mode de calcul :
On parle parfois de densité d'annonces ou de volume d'annonces. Important : Cette métrique n'inclut que les impressions intégrées à Google Analytics. |
Utilisateurs actifs |
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Impr./utilisateur ayant visionné une annonce |
Nombre moyen d'annonces vues par un utilisateur ayant vu une annonce. Mode de calcul :
Important : Cette métrique n'inclut que les impressions intégrées à Google Analytics. |
Utilisateurs ayant visionné une annonce |
Données intégrées à Google Analytics
Les métriques utilisateur affichées dans AdMob ne sont calculées qu'à l'aide des données des applications associées à Firebase qui peuvent être attribuées à un utilisateur actif suivi par Google Analytics. Nous appelons ces données "intégrées à Google Analytics" (intégrées à GA4).
Exemple
Dans cet exemple, Google Analytics suit trois utilisateurs actifs et attribue quatre impressions entre ces utilisateurs. Les rapports AdMob affichent six impressions, ce qui signifie que quatre d'entre elles sont intégrées à GA4 et deux ne le sont pas.
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Utilisateur actif |
Impressions (intégrées à GA4) |
Impressions (comptabilisées dans AdMob) |
|---|---|---|
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utilisateur 1 |
1 |
6 |
|
utilisateur 2 |
2 |
|
|
utilisateur 3 |
1 |
Il existe plusieurs cas où des données intégrées à GA4 ne sont pas disponibles pour des utilisateurs actifs :
- Utilisateurs d'applications non associées à Firebase
- Utilisateurs qui n'ont pas donné leur consentement pour les données analytiques
Pour s'assurer que les métriques utilisateur ne sont pas gonflées, celles calculées à partir des revenus ou des impressions n'utilisent pas les valeurs d'AdMob, mais les valeurs intégrées à GA4. Exemple :
- Impr./utilisateur ayant visionné une annonce ne correspond pas forcément de manière exacte au nombre d'impressions divisé par le nombre d'utilisateurs ayant visionné une annonce. Il est probable que seul un sous-ensemble d'impressions puisse être intégré à GA4.
- L'ARPU des annonces peut ne pas correspondre exactement aux revenus estimés divisés par le nombre d'utilisateurs actifs. Il est probable que seul un sous-ensemble des revenus estimés puisse être intégré à GA4.
Exemple
Dans cet exemple, 90 impressions sont intégrées à GA4 et 10 impressions ne le sont pas. AdMob enregistrera un total de 100 impressions.
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Utilisateurs ayant visionné une annonce |
Impressions |
Impr./utilisateur ayant visionné une annonce |
|---|---|---|
|
10 |
100 |
9 |
Il peut sembler que le nombre Impr./utilisateur ayant visionné une annonce devrait être de 10 (100 impr./10 utilisateurs ayant visionné une annonce), mais ce n'est pas le cas. AdMob affichera une valeur plus précise de 9 (90 impr./10 utilisateurs ayant visionné une annonce). Il n'est pas exact de comptabiliser 100/10 pour les impr./utilisateur ayant visionné une annonce, car le nombre réel d'utilisateurs ayant visionné une annonce pour ces 100 impressions n'est pas connu. Les 10 impressions non intégrées peuvent provenir d'un seul utilisateur ou de 10 utilisateurs différents.
Répartition des métriques
Lorsque vous sélectionnez des métriques et des dimensions ensemble, les métriques sont réparties en différentes lignes en fonction des dimensions sélectionnées. Par exemple, si une application a enregistré 100 impressions au cours des sept derniers jours, vous pouvez sélectionner la métrique "Impressions" et la dimension "Format" pour obtenir la répartition suivante.
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Format |
Impressions |
|---|---|
|
Annonce à l'ouverture |
50 |
|
Avec récompense |
50 |
Les répartitions des métriques utilisateur sont appliquées différemment selon les composants des métriques et les dimensions sélectionnés. Si une métrique utilisateur comporte un composant "Utilisateur actif", ce composant ne sera pas réparti selon les dimensions associées à la visualisation d'annonces.
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Type de dimension |
Dimensions |
Comportement de la répartition |
|---|---|---|
|
Non lié à la visualisation d'annonces |
|
Répartition de tous les composants de la métrique |
|
Associé à la visualisation d'annonces |
|
Répartition de tous les composants de la métrique sauf Utilisateur actif Métriques concernées
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|
Non compatible |
|
Aucune compatibilité. Vous ne pouvez pas sélectionner ces dimensions avec les métriques utilisateur. |
Exemple de répartition
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Utilisateurs actifs |
Impressions |
Impr./utilisateur actif |
|---|---|---|
|
10 |
100 |
9 (90 impr./10 utilisateurs actifs) |
Si l'option pays est sélectionnée. Le pays n'est pas associé à la visualisation d'annonces. Par conséquent, le composant "Utilisateurs actifs" de Impr./utilisateur actif est réparti par pays :
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Pays |
Utilisateurs actifs |
Impressions |
Impr./utilisateur actif |
|---|---|---|---|
|
États-Unis |
2 |
20 |
10 (20 impr./2 utilisateurs actifs) |
|
CA |
4 |
40 |
8,75 (35 impr./4 utilisateurs actifs) |
|
MX |
4 |
40 |
8,75 (35 impr./4 utilisateurs actifs) |
Si l'option format est sélectionnée. Le format est lié à la visualisation des annonces. Par conséquent, le composant "Utilisateurs actifs" de Impr./utilisateur actif n'est pas réparti par format :
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Format |
Utilisateurs actifs |
Impressions |
Impr./utilisateur actif |
|---|---|---|---|
|
Annonce à l'ouverture |
10 |
10 |
0,8 (8 impr./10 utilisateurs actifs) |
|
Avec récompense |
10 |
40 |
3,6 (36 impr./10 utilisateurs actifs) |
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Interstitiel |
10 |
50 |
4,6 (46 impr./10 utilisateurs actifs) |
Si format est sélectionné et que vous souhaitez obtenir une répartition complète des métriques, vous pouvez sélectionner la métrique "utilisateur ayant visionné une annonce" correspondante. Dans cet exemple, Impr./utilisateur ayant visionné une annonce au lieu de Impr./utilisateur actif
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Format |
Utilisateurs ayant visionné une annonce |
Impressions |
Impr./utilisateur ayant visionné une annonce |
|---|---|---|---|
|
Annonce à l'ouverture |
1 |
10 |
8 (8 impr./1 utilisateur ayant visionné une annonce) |
|
Avec récompense |
4 |
40 |
9 (36 impr./4 utilisateurs ayant visionné une annonce) |
|
Interstitiel |
5 |
50 |
9,2 (46 impr./5 utilisateurs ayant visionné une annonce) |